Создаем самую эффективную рекламу. Ежегодно подтверждается Effie
Мы верим, что основная задача рекламы - достижение бизнес-целей бренда. Она может и должна окупаться. Именно такую рекламу мы и делаем.
В первой части вебинара мы рассмотрели теорию изменений Ipsos. Суть этой теории в том, что на ценности и убеждения людей в стабильной ситуации влияют глобальные макросилы и общестрановые тенденции. Ipsos выделяет шесть макросил и 36 тенденций, которые имеют разную степень выраженности в каждой стране. Но в целом, именно они медленно, но верно формируют модели поведения каждого человека.
Однако шоковые явления, подобные COVID-19, вызывают немедленные сейсмические сдвиги в повседневной жизни, создавая множество новых сигналов, которые ускоряют развитие уже имеющихся тенденций или, вообще, формируют новые. Мы попытались спрогнозировать, каким именно из 36 тенденций получат толчок или, наоборот, барьер к распространению. Как это отразится на запросах покупателей и, главное, что в связи с этим должны предпринять бренды. Спойлер: прежде всего, определиться с собственными ценностями, так как потребитель становится крайне нетерпим к брендам, «которые ставят на первое место собственную прибыль». 70% готовы отказать от приобретения таких товаров.
В медиахрониках мы проследили, как менялись бюджеты в апреле. Часть игроков ушла из медийного пространства, но те кто остался увеличивают давление. Пользуясь моментом, они докупают новые инвентарь, который дешевеет.
Расширение инвентаря и комбинация инструментов, например, ТВ и онлайн-видео, это всеобщая тенденция. В сфере digital появляются новые стратегии и направления. Вы уже слышали о Brandformance?
В третей части вебинара мы обсудили пользовательский опыт, что можно сделать пока потребитель моет упаковку продукта? Как за это время привлечь его внимание, вовлечь в бренд-коммуникацию и произвести нужное впечатление.
Полностью посмотреть вебинар можно здесь: http://lp.delta-plan.ru/webinar-15-04-2020
Расписание вебинаров и темы смотрите здесь: http://lp.delta-plan.ru