Наружная и телевизионная реклама обеспечили рост рекламного рынка Екатеринбурга

На продвижение в Екатеринбурге в первые девять месяцев текущего года рекламодатели потратили свыше 4,5 млрд руб., на 14% больше, чем в прошлом году. До конца света, назначенного на конец декабря, рекламная отрасль успеет увеличить свои доходы как минимум в полтора раза.

В рекламной группе Deltaplan проанализировали итоги развития рекламного рынка Екатеринбурга с января по сентябрь 2012 года. Динамика регионального рынка совпала с общефедеральной: и в том, и в другом случае доходы отрасли выросли на 14%.

Источник – РГ Deltaplan на основе данных TNS, Adinpress

Согласно данным медиаизмерений, лидером роста рекламного рынка Екатеринбурга выступила наружная реклама, заработавшая на треть больше, чем в прошлом году. Столь впечатляющему росту способствовало сразу несколько факторов. Во-первых, помимо традиционного пересмотра прайсов в марте (в этом году весной цены увеличились в среднем на 12%), операторы вновь повысили цены в августе-сентябре в связи с инициированным властями в июле ростом базовой арендной ставки. Вторичный скачок цен составил примерно 15%. Во-вторых, в сентябре вступал в силу запрет на продвижение пива, в том числе и в наружной рекламе. Перед смертью не закупишься, однако производители пенного напитка в оставшиеся летние месяцы постарались по максимуму задействовать доступные на тот момент каналы коммуникации, уделяя особое внимание такому охватном носителю как оutdoor. В результате sell out третьего квартала текущего года оказался выше прошлогоднего на 3%, что также сказалось на объемах сегмента.

Второе место по темпам роста занимает телевизионная реклама, добывавшая эти показатели любой ценой. Под любой в данном случае стоит понимать максимально низкую цену, которая пошатнула основы рынка, уронив стоимость 1 секунды регионального телевизионного эфира в «сливных пакетах» ниже 1 секунды на радио. При этом нельзя было сказать, что рейтинг носителей был бы совершенно несопоставим, в пакетах присутствовали и рейтинговые каналы. Зафиксированный в итоге измерителем рост телевизионного сегмента в 17% очевидно был рассчитан без учета столь внушительных скидок, поэтому на деле телевизионная реклама показала более скромный рост.

А вот радио, наоборот, явно не досчиталось своих процентов. Если оценивать радиорекламу в минутах, а не в деньгах, то ее объем за девять месяцев 2012 года вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 5%. С учетом медиаинфляции екатеринбургское радио заработало 10-15%.

Пресса не преподнесла сюрпризов и находится на последнем месте по динамике. В деньгах реклама в печати собрала больше на 5%, чем в прошлом году. Однако если сравнить натуральные объемы, то мы увидим, что количество рекламных полос сократилось на 3%. Сильнее всего пострадали газеты. Журналы и рекламные издания показали небольшой рост, но его не хватило, чтобы покрыть отрицательную динамику у коллег.

Наступивший четвертый квартал вряд ли внесет серьезные коррективы в расклад сил на местном рынке. Скорее всего, положительная динамика, как и положение лидеров, сохранится. Федеральный рынок, в русле которого, последнее время движется екатеринбургская реклама, планирует заработать по итогам 2012 года 10-12%, примерно на эти же цифры могут рассчитывать регионы.