Создаем самую эффективную рекламу. Ежегодно подтверждается Effie
Мы верим, что основная задача рекламы - достижение бизнес-целей бренда. Она может и должна окупаться. Именно такую рекламу мы и делаем.
На продвижение в Екатеринбурге в первые девять месяцев текущего года рекламодатели потратили свыше 4,5 млрд руб., на 14% больше, чем в прошлом году. До конца света, назначенного на конец декабря, рекламная отрасль успеет увеличить свои доходы как минимум в полтора раза.
В рекламной группе Deltaplan проанализировали итоги развития рекламного рынка Екатеринбурга с января по сентябрь 2012 года. Динамика регионального рынка совпала с общефедеральной: и в том, и в другом случае доходы отрасли выросли на 14%.
|
3Q 2011, |
3Q 2012, |
3Q 2011 |
1-3Q 2011, |
1-3Q 2012, млн руб. |
1-3Q 2011 vs 1-3Q 2012 |
Наружная реклама |
268.39 |
371.51 |
38% |
708.98 |
925.22 |
31% |
Радио |
89.36 |
94.76 |
6% |
242.31 |
255.23 |
5% |
ТВ |
519.87 |
602.48 |
16% |
1 685.30 |
1 963.39 |
17% |
Пресса |
504.79 |
506.6 |
0% |
1 464.76 |
1 533.04 |
5% |
ИТОГО |
1 382.41 |
1 575.35 |
14% |
4 101.35 |
4 676.88 |
14% |
Источник – РГ Deltaplan на основе данных TNS, Adinpress
Согласно данным медиаизмерений, лидером роста рекламного рынка Екатеринбурга выступила наружная реклама, заработавшая на треть больше, чем в прошлом году. Столь впечатляющему росту способствовало сразу несколько факторов. Во-первых, помимо традиционного пересмотра прайсов в марте (в этом году весной цены увеличились в среднем на 12%), операторы вновь повысили цены в августе-сентябре в связи с инициированным властями в июле ростом базовой арендной ставки. Вторичный скачок цен составил примерно 15%. Во-вторых, в сентябре вступал в силу запрет на продвижение пива, в том числе и в наружной рекламе. Перед смертью не закупишься, однако производители пенного напитка в оставшиеся летние месяцы постарались по максимуму задействовать доступные на тот момент каналы коммуникации, уделяя особое внимание такому охватном носителю как оutdoor. В результате sell out третьего квартала текущего года оказался выше прошлогоднего на 3%, что также сказалось на объемах сегмента.
Второе место по темпам роста занимает телевизионная реклама, добывавшая эти показатели любой ценой. Под любой в данном случае стоит понимать максимально низкую цену, которая пошатнула основы рынка, уронив стоимость 1 секунды регионального телевизионного эфира в «сливных пакетах» ниже 1 секунды на радио. При этом нельзя было сказать, что рейтинг носителей был бы совершенно несопоставим, в пакетах присутствовали и рейтинговые каналы. Зафиксированный в итоге измерителем рост телевизионного сегмента в 17% очевидно был рассчитан без учета столь внушительных скидок, поэтому на деле телевизионная реклама показала более скромный рост.
А вот радио, наоборот, явно не досчиталось своих процентов. Если оценивать радиорекламу в минутах, а не в деньгах, то ее объем за девять месяцев 2012 года вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 5%. С учетом медиаинфляции екатеринбургское радио заработало 10-15%.
Пресса не преподнесла сюрпризов и находится на последнем месте по динамике. В деньгах реклама в печати собрала больше на 5%, чем в прошлом году. Однако если сравнить натуральные объемы, то мы увидим, что количество рекламных полос сократилось на 3%. Сильнее всего пострадали газеты. Журналы и рекламные издания показали небольшой рост, но его не хватило, чтобы покрыть отрицательную динамику у коллег.
Наступивший четвертый квартал вряд ли внесет серьезные коррективы в расклад сил на местном рынке. Скорее всего, положительная динамика, как и положение лидеров, сохранится. Федеральный рынок, в русле которого, последнее время движется екатеринбургская реклама, планирует заработать по итогам 2012 года 10-12%, примерно на эти же цифры могут рассчитывать регионы.
Мы верим, что основная задача рекламы - достижение бизнес-целей бренда. Она может и должна окупаться. Именно такую рекламу мы и делаем.
Заполните бриф и мы свяжемся с вами в рабочее время