Создаем самую эффективную рекламу. Ежегодно подтверждается Effie
Мы верим, что основная задача рекламы - достижение бизнес-целей бренда. Она может и должна окупаться. Именно такую рекламу мы и делаем.
— Выбросьте прежний портрет потребителя. Поведение аудитории стремительно и критично изменилось. Появились новые тренды, которые определили иные барьеры и драйверы.
— Сфокусируйтесь на текущих клиентах. В условиях кризиса переключаемость аудитории между брендами зашкаливает. Люди пересматривают потребительские стратегии. Готовы мгновенно отказаться от привычного бренда, если есть хоть малейшие сомнения в его надежности, безопасности или выгодности.
— Не дайте затянуться петле бедности. Снижение доли голоса смывает компании с рынка (привет высокой переключаемости). Бренд должен присутствовать в информационном и медийном пространстве потребителя.
— Будьте очень гибкими и очень быстрыми. Короткое планирование, очень короткое планирование. Еженедельная корректировка и закупка медиа.
— Выигрывайте за счет умного баинга. Пересмотрите пропорции фиксированного и плавающего размещения на ТВ и радио, миксуйте хронометраж видео и аудио материалов, стройте тактики на горящих предложениях в оффлайне, корректируйте продолжительность флайтов и пересмотрите соотношение инструментов.
— Думай, как гречка, стань гречкой. Любой кризис требует кардинальных и очень быстрых маркетинговых решений. Да, они могут быть неверны, а могут быть верны. Шансов нет только у тех, кто остается в рамках текущих решений
Полная версия чек-листа по ссылке: http://amp.gs/04eU