Серии подкастов для самой активной цифровой аудитории.
КЛИЕНТ Bebi Premium
БРЕНД Bebi Premium
Молодые мамы принимают серьезные решения, которые влияют на здоровье малыша. И часто у них недостаточно информации для принятия этих решений.
Основной источник информации об уходе и питании малыша — интернет: форумы, соцсети, поисковики Яндекс и Google. Однако часто это противоречивая информация от непрофессионалов.
Для решения этой проблемы на базе соцсетей Bebi Premium мы сформировали живое комьюнити матерей, где собирали самые острые вопросы и затем задавали их врачам-педиатрам. Для удобства мы записывали ответы на студии звукозаписи и оформляли в виде подкастов. Помимо этого мамы получали поддержку и советы в комментариях к выпускам от более опытных матерей.
В результате хронометраж подкастов составил более 200 минут. Молодые мамы оставили более 4000 комментариев и вопросов, а охват кампании составил свыше 2,7 млн пользователей. 40,4 среднее количество вовлечений в день, а
рост вовлеченности в сообществе составил 1340%.
Задача:
Современных мам называют «цифровыми». Они до 6 часов в день проводят у экрана телефона и львиную долю этого времени занимает поиск. Свои знания об уходе и питании малыша они черпают из интернета: общаются на форумах, в социальных сетях и задают множество вопросов Яндексу и Google. Проблема в том, что надежную информацию о здоровье малыша может дать только врач, а гаджеты сильно занимают руки.
Перед DeltaClick стояла задача: разработать SMM-стратегию продвижения, которая позволила бы собрать молодых мам на площадке бренда и вовлечь их в диалог с компанией и друг другом. Главная цель SMM — вырастить амбассадоров Bebi Premium, увеличить вовлеченность в контент и повысить лояльность.
Bebi Premium — европейский бренд детского питания, основанный более 35 лет назад. Сегодня в ассортименте компании более 30 видов молочных, безмолочных, овощных каш и фруктово-злаковых ассорти, детское печенье, детский чай и детская вода.
Решение: Для решения этой проблемы на базе социальных сетей Bebi Premium мы сформировали живое комьюнити матерей и помогли им получить ответы на их вопросы от профессиональных врачей в аудиоформате. Для этого мы использовали новую платформу для подкастов Вконтакте. Одно из главных преимуществ подкастов в VK в том, что каждый участник сообщества получает персональное уведомление о выходе новой серии. Это дает возможность охватить сразу всех подписчиков. Даже тех, кто давно не заходил в сообщество бренда и не вступал с ним в коммуникацию.
На протяжении 6 месяцев мы собирали самые острые вопросы мам и затем задавали их врачам-педиатрам. Чтобы мама могла спокойно заниматься своими делами, не отвлекаясь на экран телефона, мы записывали интервью с врачами-педиатрами на студии звукозаписи, а затем оформляли в виде нового подкаста. Также в сообществе Bebi Premium мамы получали не только ответы от врачей в подкастах, более опытные мамы поддерживали более молодых, делились своими советами и проявляли заботу о других участницах сообщества.
Результаты:
Общий хронометраж подкастов составил более 200 минут.
Мы получили более 4000 комментариев и вопросов.
Охват кампании свыше 2,7 млн пользователей.
Среднее количество вовлечений в день 40,4.
Вовлеченность в сообществе относительно предыдущего периода выросла на 1340%.
